搬起石头砸自己脚,耐克和阿迪“在中国要当心了”?美国媒体急了
当地时间17日,美国某媒体发文提醒耐克和阿迪达斯,“在中国要当心了!”美国媒体为何会在“H&M抵制新疆棉花事件”发生几个月后的时间向两大运动品牌发出如此的提醒,让人有点耐人寻味。看来,美国媒体都已经开始为自己的品牌担忧了。
西方大牌股价大跌,中国产品市场份额增大
实际上,自从西方品牌抵制新疆棉之后,参与抵制的品牌在中国的销售额度都受到了很大的影响,股价也发生了大跌。相反,这也给中国的运动品牌带来了销售额度的迅速增长。中国消费者纷纷选择了国产的运动品牌,李宁和安踏的市场份额均发生了明显的增加。
从财务报表上能够直接反映一切。阿迪达斯和耐克的近期财务数据均显示出,其在中国的销售额度发生了不同幅度的下降,并没有按照以往的预期达到理想的水平。从市场份额上看,耐克和阿迪达斯已经不再是中国消费者的主流需求品牌,中国的消费者已经偏向于本土品牌。
本土品牌脱颖而出,消费者群体选择多样化
李宁和安踏是我国的两大本土品牌,具有一定的市场占有率。尤其是最近一段时间,中国本土品牌的市场占有率一直呈现增加的趋势,说明消费者已经有了更多的选择。安踏已经收购了韩国著名运动品牌斐乐,股价较同期上涨了三倍之多。同样,李宁的股价上涨幅度更是高达983%。
不可回避的是,中国本土品牌之所以收益满满,“新疆棉事件”也做出了一定的贡献。其次,中国在政策的支撑上,也是鼓励本土品牌的。让人记忆犹新的是,前不久由于河南的洪灾,我国的运动品牌鸿星尔克慷慨解囊,网友们一度刷爆了其直播间,让其出现了供不应求的情况。购买中国产品已经成为了消费者们的首要选择。尤其是喜欢追求潮流的年轻人,也越来越喜欢中国风元素。
究其根本原因,这是国人的一种学问自信。当然,产品受到消费者的青睐,质量和外观是首要的因素。尤其是在多元学问的今天,人们的自主选择权更大,价值观也会有所变化,购买所谓的大牌不如国货来得实惠。从目前的趋势来看,人们购买国货的热度不减,未来国货的发展前景巨大。
部分信息参考来源:澎湃资讯
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